A animação Coraline é o primeiro longametragem feito com massinha em stop motion filmado em 3D. A técnica já é um exemplo de hipermídia, ou seja, une diversos tipos de sistemas. A idéia antiga de animação feita em stop motion, porém, com massinha e aparatos feitos manualmente, e filmado inteiramente em 3D, o que porporciona melhor percepção de profundade por parte do espectador, fazendo com que assistir ao filme se torne uma experiência quase que interativa.
Para divulgar o filme foi feito muito mais do que uma ação de marketing normal. Blogueiros foram selecionados e 50 caixas feitas a mão foram entregues a eles com objetos de cena do filme, além disso, as caixas eram diferentes entre si e continham um código específico que quando utilizado no site de divulgação revelava vídeos exclusivos. Para completar, milhares de chaves foram espalhadas por 10 cidades nos Estados Unidos para que incentivassem a entrada dos espectadores no site. Vitrines interativas, bonecos infláveis na rua, edições especiais de tênis Nike (apenas 3000 foram fabricados e distribuídos para amantes de filmes) também continham códigos para desvendar mistérios no site do filme. O exemplo verdadeiro de hipermídia é o site www.coraline.com que não é apenas um site que contém trailer e imagens. Trata-se de uma reprodução exata do mundo de Coraline para que os espectadores pudessem interagir e experimentar. Cada cômodo possue alguma coisa especial, alguns fazem links com sites de mídias sociais. Um blog foi criado e era atualizado por um dos personagens do filme. A irreverência do site foi tanta, que antes do lançamento mundial do filme, o site já havia recebido mais de 800.000 pessoas. Depois do lançamento o site teve mais de 1.7 milhões de visitantes. A ação ganhou Prata em Cannes na categoria Titanium e Integrated Lion e o site do filme combina, a linguegem do cinema que provoca a imersão total do espectador no mundo da personagem, porém, é muito mais do que isso, proporciona a total interação com outros universos.
Para divulgar o filme foi feito muito mais do que uma ação de marketing normal. Blogueiros foram selecionados e 50 caixas feitas a mão foram entregues a eles com objetos de cena do filme, além disso, as caixas eram diferentes entre si e continham um código específico que quando utilizado no site de divulgação revelava vídeos exclusivos. Para completar, milhares de chaves foram espalhadas por 10 cidades nos Estados Unidos para que incentivassem a entrada dos espectadores no site. Vitrines interativas, bonecos infláveis na rua, edições especiais de tênis Nike (apenas 3000 foram fabricados e distribuídos para amantes de filmes) também continham códigos para desvendar mistérios no site do filme. O exemplo verdadeiro de hipermídia é o site www.coraline.com que não é apenas um site que contém trailer e imagens. Trata-se de uma reprodução exata do mundo de Coraline para que os espectadores pudessem interagir e experimentar. Cada cômodo possue alguma coisa especial, alguns fazem links com sites de mídias sociais. Um blog foi criado e era atualizado por um dos personagens do filme. A irreverência do site foi tanta, que antes do lançamento mundial do filme, o site já havia recebido mais de 800.000 pessoas. Depois do lançamento o site teve mais de 1.7 milhões de visitantes. A ação ganhou Prata em Cannes na categoria Titanium e Integrated Lion e o site do filme combina, a linguegem do cinema que provoca a imersão total do espectador no mundo da personagem, porém, é muito mais do que isso, proporciona a total interação com outros universos.
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